大众网消费:自拍偷窥网-2024年酒企“高层变动潮”：超20家酒企近80位高层调整
每经记者 温梦华 熊嘉楠 每经编辑 文多
临近年底，酒企也忙着 " 辞旧迎新 "。2024 年的最后一个月，五粮液、金沙酒业、青岛啤酒等知名酒企均出现高层人事调整。五粮液更是在年末的 12 月 30 日，公布新聘两位年轻的副总经理。
白酒行业迈入深度调整期，纵观 2024 年全年，也算得上是人事变动格外频繁的一年。
据《每日经济新闻 · 将进酒》记者不完全统计，2024 年以来，超 20 家酒企公开披露过高层人事变动，涉及人事变动近 80 项，多为工作调整、辞职等。其中，茅台、五粮液、汾酒集团、习酒集团、泸州老窖集团等公司的董事长、总经理级职务也出现了变化。
在记者的统计当中，涉及 "70 后 ""80 后 " 的人事变动更加活跃，占到了八成左右。越来越多的 "70 后 ""80 后 " 出现在公司高层，正让中国酒企管理团队变得更加 " 年轻 "。
37 岁的王源培出任五粮液副总经理 图片来源：" 苏州市恒祺商贸 " 微信文章截图
"70 后 ""80 后 " 愈发活跃
超 20 家酒类相关企业，近 80 位新 / 离任高层，这些换岗或离职背后呈现出鲜明的特点。
2024 年，茅台、五粮液、汾酒集团、习酒集团等公司均迎来董事长、总经理级的人事变动。
2024 年 4 月，张德芹出任茅台集团党委书记、董事长及贵州茅台党委书记、董事长；
9 月，汪地强任习酒集团党委书记、董事长、总经理；
10 月，华涛出任五粮液股份公司总经理，廖俊履新泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁；
12 月，武跃飞出任汾酒集团总经理。
相比张德芹、汪地强等成长于一线的 " 酒企老将 "，2024 年履新酒企的高层中，多人曾在地方党政机关中任职。
华涛在五粮液履新之前，为宜宾高新技术产业园区党工委副书记、管委会主任；
履新汾酒集团的武跃飞曾在朔州市任职，并曾担任汾阳市委书记；
2024 年 10 月，廖俊出任泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁前，曾是泸州市叙永县委书记。
此外，酒企营销、销售领域的人事变动，也在 2024 年变得频繁。据不完全统计，2024 年以来，国台酒业、金沙酒业等酒企的营销相关负责人均发生变动。
而另一方面，越来越多的 "70 后 ""80 后 " 开始活跃在酒企的管理层中，" 年轻 " 也正在成为酒企管理层变动的新趋势。
《每日经济新闻 · 将进酒》记者梳理发现，在 78 位新任 / 离任高层中，除 7 位暂无相关年龄信息外，"70 后 " 有 36 人，占比超五成，"80 后 " 则有 20 人，占比约 28%，"60 后 "13 人，"90 后 " 有 2 位。
据记者不完全统计，截至 2024 年 10 月，随着华涛出任五粮液总经理，白酒 "T9 成员 " 企业（茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、郎酒、习酒、剑南春）15 名在职董事长、总经理中，"70 后 ""80 后 " 总人数达到 8 人，占比超过半数。
以五粮液为例，公司在 12 月 30 日新聘任 "70 后 " 陈翀和 "80 后 " 王源培为副总经理之后，此举将高管团队的平均年龄拉低到了 50 岁以下。
白酒赛道之外，2024 年燕京啤酒、青岛啤酒等两大啤酒厂商也发生人事变动。尤其是 2024 年 12 月，青岛啤酒董事长黄克兴退休，而接任者为 52 岁的姜宗祥。他曾任青岛啤酒（芜湖）有限公司副总经理、青岛啤酒战略投资管理总部副部长等。
行业深度调整中的 " 高层换血 "
2024 年，对于中国白酒行业来说，是行业调整转型的关键一年。
无论是茅台、五粮液等行业龙头酒企，还是以地方品牌为代表的中小酒企，面对复杂的市场挑战，都在千方百计地寻求转型和突破——管理团队的调整也是其中的重要一环。
《每日经济新闻 · 将进酒》记者发现，在这些人事变动中，不少变动或与其经营相关。
" 西北啤酒王 " 兰州黄河在本土区域销售曾经保持强势，于甘肃省内的市占率一度超过 70%。但公司啤酒产品收入从 2018 年的 3.42 亿元（占营业收入的 67.18%）萎缩至 2023 年的 1.78 亿元，至 2024 年上半年，公司啤酒产品收入仅 0.9 亿元（占营业收入的 78.57%）。
直到 2024 年 11 月，兰州黄河两大股东终于达成协议，" 二股东 " 一方成为公司新的控股股东，谭岳鑫成为新的实控人。新的控股股东随之提名多人进入董事会。
曾依靠资本转型白酒的岩石股份（即上海贵酒）同样如此。公司营业收入在经历连续 3 年的高增长后，2024 年其关联方海银财富管理有限公司 " 爆雷 " 被立案侦查，公司经营情况也急转直下。公司原总经理鄢克亚、原董秘邹卫东、原副总经理李奕霆、原副总经理吴建诚、原副总经理陈有为等高管陆续离职，随后公司董事长韩啸被采取刑事强制措施无法履职。为此，公司 2024 年也多次增补新的高层。
高层 " 大换血 " 的还有葡萄酒企中信尼雅。该公司已经连续 4 年扣非净利润为负，2024 年前三季度，公司营收同比下滑近 37%、净利润同比下滑近 95%，扣非净利润为负。公司董事长乔梁、副董事长苏斌、总经理陈昊等在 2024 年相继离职，王毅、范晓、孟庆文、胡丰等多人获提名进入董事会。
2023 年，酒鬼酒迎来了近 9 年的首次营收同比下滑。2024 年前三季度，公司营收再次同比下滑。2024 年 7 月，公司副总经理王哲离任，12 月，副董事长郑轶辞去总经理一职，接替这一职位的是 3 年前离开的酒鬼酒原副总经理程军。
迈入 2025 年，愈发 " 内卷 " 的存量竞争下，管理层 " 焕新 " 是否有助于酒企逆风前行？频繁的人事变动后，酒企又将迎来哪些新挑战？更年轻的管理层能否助力白酒企业找到突围密码？《每日经济新闻 · 将进酒》将持续关注。
